Bu yazımızda belki de bir marka sürecinin en zorlu kısımlarından biri olan marka yaratma aşamasından bahsedeceğim. En zorlu diyorum sebebini de açıklayayım, artık her sektörden her faaliyet alanına, şirket isimlerine, marka tescil ettirmek Türkiye’ de o kadar popüler bir noktaya geldi ki rahatlıkla uygun markaları bulmak, samanlıkta iğne aramaktan daha zor diyebiliriz.
Özellikle bulacağınız ismin kısa, akılda kalıcı bi de Türkçe olmasını istiyorsanız vay halinize diyorum. Bu sebeple belki de marka bulma çalışmalarınızı biraz daha sistematik hale getirecek taktiklere ihtiyacınız var. Aşağıda bu çalışmalarınıza boost etkisi yaratacak aşamaları sıralıyorum. Hepsini değil birkaçını deneyin işe yaradığını göreceksiniz.
Tanımlarınızı belirleyin
Tabi ki öncelikle bir şirket ismi arıyorsunuz ama üst başlığın altındaki seçeneklere odaklanın, dükkan ismi mi arıyorsunuz, mağaza ismi, butik mi, her şey den önce karizmatik ve güzel olmasını bir kenara bırakın ve yalın olarak bu ismin neyi işaret edeceğini hedefleyin.
Kimlerin ilgisini çekmek için bir marka arıyorsunuz, hedef kitlenizi belirleyin. En etkili silahların bile yok edecek kimse yoksa hiçbir manası yoktur.
Markanızı nerede konumlandıracaksınız, isimlerin bulunduğu coğrafyadan etkilendiği çok aşikar bir durumdur. Markanızı nerede konumlandıracağınız, marka ismi bulma konusunda size coğrafi bir avantaj sağlayabilir.
Ürün hizmet fiyat aralıklarınız belli mi ? Bir marka bulma aşamasındayken ürün ve hizmet fiyatlarınız markalarda kaçınmanız gereken kelimeler konusunda size rehberlik edebilir. Örneğin “Elit Niş bir kitle hedefliyorsanız, isminizi halk pazarı koymazsınız”
Burada özet olarak ne, kime, nerede, kaça sorularını sordurmak istiyoruz. Tanımlarınızı belirledikten sonra bunları bir A4’ e veya bulabiliyorsanız daha büyük bir boş kağıdın en başına 4 başlık halinde yazın.
Marka dosttan kazanılır
İlk adım belirlediğiniz 4 ana kritere göre marka fikirlerini siz de dahil toplamaya başlamak. Çevrenize belirlediğiniz kriterleri söyleyin ve marka fikirleri isteyin. Hatta onlara işlerini güçlerini bırakıp sizin markanızla uğraşmaya ikna etmek için, motivasyon sağlayacak ödüller vaat edin 😊
Gelen fikirleri ilk başta belirlediğiniz kriterlere uygunluğuna göre test edin, uygunsuz gelen isimlerden direk olarak kurtulun, diğerlerini bolca yer olan kağıdımızda başlıkların altına yazın.
Ahmetle Mehmetle Zaman kaybetmeyin
Ayırıcılığı olmayan, genel ibare olmuş veya çoktan birileri tarafından şirket ismi olarak düşünülmüş isimlerle boşa vakit kaybetmeyin. Hiç araştırmaya bile gerek yok hemen onlardan kurtulun. Sizin aklınıza 1 saniyede gelen bir marka yıllar önce sahiplenilmiştir.
Ön Kontrol
Gelen markaları sonunda sizin ana faaliyet konunuzu belirtecek anahtar kelimeyi de hedefleyerek Google’ da araştırın. Araştırmayı yaparken örn “tavuskuşu” markasına bakıyoruz, faaliyet alanlarınızı seçenekli olarak seçtiğiniz markanın ardında ekleyerek araştırmalarınızı yapın. Örn “tavuskuşu bar” “tavuskuşu cafe” “tavuskuşu kebap” gibi.
Web yardım
Bulduğunuz markalardan yeni abstract markalar üretmek için internetten yararlanın.
Benim en favori uygulamalarımdan biri PANABEE
http://www.panabee.com/
Sitede bir sorgu çubuğu bir mevcut. Oradan istediğiniz anahtar kelimeleri kullanarak bulduğunuz markalardan mix yeni markalar yaratabilirsiniz. Site İngilizce olduğu için tabi ki yabancı kelimelerden türetilmiş markalarınız varsa daha başarılı olacaktır. Ama Türkçe denemelerde de fena sonuçlar çıkmıyor.
Sistem aslında domain araştırmaları için tasarlanmış ama biz onu markalar içinde kullanabiliyoruz. Ayrıca istediğiniz markaların otomatik olarak domainlerini de araştırmış oluyorsunuz.
Rakibe uygun sistem
İstediğiniz markanın sektöründeki rakip markaları inceleyin. Markalarını yaratırken nasıl bir yol seçmişler, hangi hedef kitlesini hedeflemişler size bir fikir versin.
Şirket ismi sorgulama ve marka tescil araştırması
Tüm aşamalardan geçen marka seçeneklerinin TPE’ de marka araştırmasını yapın. İşin bu kısmı, marka hukuku hakimiyeti ve NICE sınıf bilgisi gerektirdiği için benim tavsiyem mutlaka profesyonel bir vekilden TPE Marka Patent sorgulama desteği alın. Yine de kendiniz araştırmak isterseniz TPE’ nin veri tabanını kullanabilirsiniz.
Şirket isimlerinizi de bağlı olduğunuz ilin ticaret odasından, ticaret sicil gazetesinden araştıran ve çıkan sonuçları tekrar masaya yatırın
Ve tüm aşamalardan geçen sonuçları kağıdınızın en altına yazarak ki; belki de son bir seçenek kalmıştır kim bilir; markanın resmileşmesi için gerekli çalışmaları başlatabilirsiniz.
gibi gelişmekte olan ülkelerde de özel ilgi konusu olmakla birlikte, diğer pazarlarda da sadece koruyucu bir araç olarak değil, saldırgan bir yasal yaptırım gücü olarak da kullanılabilmektedir.
TMServices 